Enhanced Campaigns Feedback Formular

Ich hab es ja immer gepredigt, Google wird auf das Feedback der User reagieren und das Enhanced Campaigns Setup nochmal stärker an die Bedürfnisse der Adwords Experten anpassen (man erinnere sich an die Anzeigen-Rotation Geschichte): Es wird ab Mai die Möglichkeit geben Bid-Multiplkatoren für Mobile-Devices auf Anzeigengruppenebene abzugeben!

Bislang müssen mobile Endgeräte im Rahmen der Enhanced Campaigns (zu deutsch: Erweiterte Kampagnen) über spezifische Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene hinterlegt werden. Heißt in der Praxis, dass es für die Desktop und Tablet-Devices ein ganz normales CPC-Gebot gibt, welches – sofern Anzeigen auch auf mobilen Endgeräten (Smartphones) geschaltet werden sollen – über eine prozentuale Gebotsanpassung (Bid-Multiplier/Bid-Multiplikator) für eben diese Mobile Devices angepasst wird. Eine prozentuale Gebotsanpassung auf Kampagnenebene hat eine geminderte Flexibilität bzw. Steuerunggenauigkeit zur Folge. Diese Gegebenheit haben viele Adwords Heavy-User moniert und heißen (myself included) die Anpassung der Bid-Multiplikatoren auf Anzeigengruppenebene auf jeden Fall willkommen.

Feedback lohnt sich

Unser Feedback landet wohl bei Google nicht in der Tonne, von daher ist es nur empfehlenswert, dass ihr/wir bei weiteren Verbesserungswünschen zu den Enhanced Campaigns das Feedback Formular hier nutzen.
Ein Punkt, der mich persönlich in Sachen Enhanced Campaigns noch stört, ist die Gleichsetzung der Desktop- und Tablet-Devices, die (zumindest in meinen Konten) nicht nachvollziehbar ist. Performances im Tablet-Bereich sind bislang bei meinen Kunden noch deutlich schlechter als im Desktop Bereich.

Welchen Verbesserungsbedarf seht ihr noch bei den Enhanced Campaigns? Habt ihr eure Kampagnen bereits umgestellt?

Sehr köstlich: Google Suchergebnisse gibt es jetzt auch mit Geruch – Mehr dazu hier!

Im folgenden Screenshot hat der Verfasser der Textanzeige leider die Keyword-Insertion durcheinander gebracht: es darf nicht heißen {Wunderschöne:KeyWord}, sondern es sollte heißen {KeyWord:Wunderschöne}, damit das Keyword-Insertion Feature greifen kann.

Nun unterstelle ich an dieser Stelle mal dem Verfasser der Textanzeige, dass es sich beim o.a. Fehler nicht um einen Flüchtigkeitsfehler handelt, denn nicht nur die Keyword-Insertion Platzhalter sind in der falschen Reihenfolge, sondern es fehlt auch noch ein zweites Wort: “Wunderschöne…”.

Für all denjenigen, denen Keyword-Insertion nichts sagt und gerne mehr darüber erfahren möchten, gibt es hier einen recht aufschlußreichen Artikel… und nein, es wird nicht die query in den Platzhalter eingefügt, sondern das in der Anzeigengruppe eingebuchte Keyword, welches die Anzeige getriggert hat.

Vor Kurzem wurden nämlich nochmals die Mobile Sitelink-Formate angepasst. Nebeneinander liegende Sitelinks (im 4er Block) geben nicht mehr alle 35 Zeichen wieder, sondern nur noch 19! Ist man sich dieser Neuerung nicht bewusst, kann das Ganze in der Praxis dann wie folgt aussehen:

Die Sitelinks des linken Blocks können somit also schon mal nicht mehr unterschieden werden, da der Text einfach nach 19 Zeichen gekappt wird.

Also was tun?

Die Sitelinks einfach auf 19 Zeichen verkürzen, wenn nicht noch kürzer. Bei der Länge der Sitelinks gibt es unterschiedliche Ansichten, ich persönlich bin der Meinung, dass sie nicht nur im Mobile SEA, sondern auch im Desktop/Tablet SEA kurz und knapp zu halten sind, damit sie überhaupt fürs Screenen des menschlichen Auges greifbar sind. Nicht schlecht sind zum Beispiel hier die Amazon Mobile Sitelinks:

Was meint ihr? Welche Erfahrungen habt ihr mit Sitelinks, gerade im Mobile Bereich gemacht?

Direkt kaufen…

…oder vielleicht doch lieber erst Preise vergleichen?

Köstlich ist hier auch das dritte organische Ergebnis

Sitelinks auf vermeintlichen Adsense Platzierungen

Auf den ersten Blick sieht es so aus, als würden hier gerade tatsächlich auch im GDN Anzeigen mit Sitelinks geschaltet werden. Eigentlich eine gar nicht so überraschende Gegebenheit, da sich in der letzten Zeit doch so Einiges im GDN in Sachen Anzeigenformate getan hat, um die CTRs und somit auch die Werbekosten (Google Umsätze) in die Höhe zu treiben. Spontan fällt mir hier die Adsense-Anzeige mit Pfeil-Button ein:

Wenn man jedoch die Komplott-Theorie bei Seite legt, könnte man auch spekulieren, dass die im ersten Screenshot dargestellten Google Anzeigen der Seite realtor.com (vielleicht habt ihr Glück und seht sie noch live: www.realtor.com/homesforrent/Palo-Alto_CA/sby-1) als Ergebnis einer Suche im Google Such-Werbenetzwerk geschaltet werden. Dieser Artikel stellt das entsprechende Phänomen auf play.com dar.

Google Such-Werbenetzwerk Ergebnisse werden zum Beispiel auch von Ciao.de geschaltet, das Ganze sieht dann wie folgt aus (keine Sitelinks):

Was meint Ihr? Adwords Sitelinks im GDN oder doch Such-Werbenetzwerk?

Obwohl auf realtor.com keine wirkliche Sucheingabe stattgefunden hat (im Gegensatz zu ciao.de und play.com), denke ich, dass die eingespielten Anzeigen Ergebnisse aus dem Such-Werbenetzwerk darstellen, auch wenn ich es weithaus fanszinierender finden würde, wenn dem nicht so wäre.
Was meint ihr? Habt ihr vielleicht schon Anzeigen mit Sitelinks in richtigen Adsense Werbeblöcken gesehen?

In diesem Artikel sollen die Möglichkeiten vorgestellt werden, die das App-Netzwerk von Google speziell für App-Download-Kampagnen unter Verwendung von Textanzeigen anbietet. Somit werden alle anderen Anzeigenformate und Werbenetzwerke nicht berücksichtigt. Die Praxiserfahrungen aus einer Testkampagne sind ein wichtiger Bestandteil dieses Berichts und werden an der entsprechenden Stelle einbezogen. In diesem Test wurde eine kostenlose App beworben, die eine durch das Berufsfeld definierte Zielgruppe anspricht.

Google App-Netzwerk bietet massive Reichweite

In diesem Sommer wurde Admob in Adwords integriert und somit den Account Managern eine neue Möglichkeit eröffnet, die mobilen Surfer zu erreichen. Das Google-App-Netzwerk verspricht viel Traffic (über 300.000 Apps) und liefert den auch. Im Test wurden in einem relativ kleinen westeuropäischen Land täglich über eine halbe Million Impressionen erzielt, wobei die Ausrichtung eingeschränkt war.

Wie erstellt man eine InApp-Kampagne?

Die Admob-Integration im Adwords-Interface ist im Display-Netzwerk eingegliedert. Wählt man da „Alle Funktionen“ und sind Mobiltelefone und/oder Tablets eingeschlossen, werden die Anzeigen automatisch in Apps geschaltet. Will man jedoch die Auslieferung auf Webseiten verhindern und somit eine „reine“ InApp-Kampagne erstellen, sollte man bei Mobile Apps - Anzeigen im Google-/AdMob-Werbenetzwerk mit mobilen Apps das Häkchen setzen:

Es empfiehlt sich von Anfang an separate Kampagnen für Handys und Tablets aufzusetzen, damit man eine bessere Kontrolle hat. In unserem Test haben sich eindeutige Unterschiede herausgestellt – Handys ziehen viel mehr Traffic heran und haben niedrigere CPC’s; bei Tablets war die Download-Rate doppelt so hoch, allerdings auch die CPC’s. Im Endeffekt hat man mit der Tablet-Kampagne einen besseren CPD erzielt, kam aber an den Volumen von Handy bei weitem nicht heran.

Weiterhin ist eine Trennung der verschieden Betriebssysteme empfehlenswert. In den meisten Fällen werden Android- und iOS-Geräte berücksichtigt. Hier funktioniert auch das Tracking unterschiedlich – noch ein Argument zur separaten Betrachtung. Die Testkampagne wurde ausschließlich auf Android-User ausgerichtet, da die Einrichtung des Trackings deutlich einfacher und schneller als bei iOS-Usern funktioniert.

Bei meiner Recherche habe ich leider keine Beiträge weder von Google noch von selbständigen Bloggern darüber gefunden, wie genau die Standort- und Sprachenausrichtungen zu handhaben sind. Man kann nur spekulieren, dass das Geo-Targeting über eine Lokalisierung des Geräts erfolgt (was aber wenn die Lokalisierung vom Nutzer ausgeschaltet wurde?) und sich die Spracheinstellung auf die Sprache der App bezieht.

Leider ist Frequency Capping noch nicht für Mobile Apps verfügbar, was sich zu Ende der Testkampagne bemerkbar gemacht hat. Trotz drastischer Erhöhung des Tagesbudgets ist die Anzahl an Downloads nicht entsprechend angestiegen, was auf genervte User hindeuten könnte.

Targeting/Ausrichtungsmöglichkeiten über “App-Kategorien”

In dieser frühen Phase nach der Implementierung von Admob in Adwords steht ein grobes Targeting zur Verfügung. Man kann aus einer Liste von ca. 30 App-Kategorien auswählen (s. Screenshot), die der Zuordnung der Apps entnommen wird. Hierzu sollte man wissen, dass eine App mehreren Kategorien zugeordnet werden kann. Je nach Zielgruppe kann man aus diesen Oberkategorien ein grobes Targeting-Konzept erstellen. Nett ist auch die Anzeige der potenziellen Reichweite für die Auswahl an Kategorien, die Google in dieser Ansicht anbietet. Für den Test wurden Männer ab 25 Jahre getargetet, die im Baugewerbe tätig sind und somit folgende Kategorien ausgewählt – Tools, Widgets, Effizienz, Verkehr, Wetter und Sport:

Die Leistungs- und Erfolgsdaten werden pro Kategorie angezeigt, von daher ist die Erstellung eigener Anzeigengruppe bzw. Kampagnen für bestimmte Kategorien erst mal nicht notwendig. Zu einem späteren Zeitpunkt wäre das sicherlich eine Überlegung wert.

Anzeigenformate

Für den Test wurden ausschließlich Textanzeigen eingesetzt, die ähnlich wie Textanzeigen für die Google-Suche erstellt werden, aber in der Darstellung anders sind. Als Werbetreibender erstellt man eine normale Textanzeige, die auf die Download-Seite der entsprechenden App verweist, und AdWords liefert die Grafik und Formatierung incl. Hintergrundfarbe und automatisches Einbinden der App-Logo. Im Endeffekt hat man mit einfachen Mitteln eine banner-ähnliche Anzeige erstellt.

Ein interessanter Punkt hierzu ist die von Google eingeführte 1,5 Klick-Funktion. Sobald ein Nutzer auf die Anzeige klickt, rotiert der Anzeigentext und somit wird die zweite Textzeile sichtbar. Das bedeutet, dass beim ersten Klick auf die Anzeige erst mal nicht viel passiert – der Nutzer bleibt in der App, bekommt aber einen Call-to-Action eingeblendet. Erst beim zweiten Klick wird der Nutzer in den App Store weitergeleitet. Das wäre ein gutes Argument für skeptische Werbetreibende, die vielen irrelevanten Klicks fürchten, welche z.B. beim Spielen in einer App erzeugt wurden.