Das Google Display Netzwerk gewinnt bei Werbetreibenden immer mehr an Aufmerksamkeit und demzufolge mehr Budgets. Vor dem Rebranding im Jahr 2010 (ehemals “Google Content Netzwerk”) hatte man als Werbetreibender im Google Display Netzwerk, kurz GDN, nicht annäherend die Steuerungs- und Targetingmöglichkeiten die uns Online Marketern heute vorliegen. Google entwickelt sich im Display Netzwerk also stark weiter, kontinuierlich werden Neuerungen und BETAs gestartet. Vor kurzen wurden im Rahmen eines BETAs folgende Features im GDN eingeführt.
Verbesserung des Kontextuellen Targetings
Google führt im Display Netzwerk ähnlich präzise Steuerungs- und Optimierungsmöglichkeiten wie in der Suche ein. Getargetet und gesteuert wird nun auf Keyword-Level, d.h jedes einzelne Keyword kann mit einem Gebot versehen werden und jedes einzelne Keyword wird Traffic- und Performance-Daten abbilden. Des Weiteren ermöglicht diese Abänderung tiefgreifende Analysen für das GDN auch auf Keyword-Level. Einzig und allein das angesteuerte Placement wird wohl noch nicht auf Keyword-Ebene angezeigt. Ich denke aber, dass es nur eine Frage der Zeit ist bis dies möglich ist.
Der Shift des Steuerungs-Fokus im GDN von der Anzeigengruppe hin zum Keyword impliziert auch, dass die bis dato praktizierte Herangehensweise über Keyword-Cluster in Anzeigengruppen Themen zu bilden (AdGroup Theming) nun obsolet ist. Google freut sich kommunizieren zu dürfen, dass Search Kampagnen von jetzt einfach gespiegelt werden können und bringt somit Licht ins Dunkel des GDN. Ich bin gespannt, in welchem Maße diese Umstellung die Budgetströme im Google Display Netzwerk steigern wird.
Neuer Display Tab im Google Adwords Interface
Neben dem Kontextuellen Targeting gibt es bekanntermaßen weitere Targetingmöglichkeiten im Google Display Netzwerk, welche selbst erfahrene Account-Manager immer noch verwirren. Google schafft auch hier Abhilfe und bietet in einem eigens dem GDN gewidmetem Tab alle Display Aktivitäten bzw. Targeting-Möglichkeiten auf einen Blick. Alle Ausrichtungsoptionen können von hier aus zentral gesteuert werden:
Der neue Display Netzwerk Targeting Tab
Spannende Neuerungen, was meint Ihr?
Sowohl das Steuern und Targeten auf Keyword-Level als auch den Neuen Display Tab halte ich für sehr spannende Neuerungen im Google Display Netzwerk. Ich hoffe bald von den ersten Performane-Steigerungen, Dank des Biddings auf Keyword-Ebene berichten zu können. Was haltet Ihr von diesen beiden neuen Features und habt Ihr vielleicht auch schon selbst damit die ersten Learnings machen können? Ich freue mich über Euer Feedback!
Dieser Beitrag stammt von: Gian Marc Visintin
Interessanter Artikel. Kannst du noch die Quelle nennen? Ich habe bisher in den Google-Blogs noch nichts dazu gefunden.
Hi Steffen,
es handelt sich hierbei um Google BETAs, die für eine limitierte Auswahl von Accounts freigeschaltet wurde (u.a. auch für von mir betreute Accounts). Sollten die Features aus der BETA Phase kommen, gibt es dann sicherlich bald auch einen Post auf den Adwords Blogs.
Beste Grüße
Gian Marc