Voraussichtlich gen Ende August 2012 Ab dem 1. Oktober 2012 wird die Ausspielung der Adwords Sitelinks Anzeigenerweiterung neu gehandhabt, was in vielen Adwords Accounts zu einer Ablehnung der Sitelinks führen könnte!
Hier das offizielle Statement seitens Google:
Ab dem 1. Oktober wird es bei den Sitelinks eine Policy Verschärfung geben. Wenn mehrere Sitelinks innerhalb einer Kampagne dieselbe Ziel-URL haben, werden diese nicht mehr ausgespielt. Bitte überprüfen Sie bis dahin, ob dies in Ihren Konten der Fall ist und passen Sie die URLs entsprechend an, damit auch nach diesem Datum die Sitelinks wie geplant ausgespielt werden können.
Die Sitelinks werden einer weiteren Überprüfung unterzogen. Seitdem diese höchst interessante Anzeigenerweiterung live gegangen ist, wurden peu à peu deren Nutzungsfreiheiten eingeschränkt. Man bedenke, dass in der Vergangenheit Icons, Brand-Begriffe, Sonderzeichen und andere die Aufmerksamkeit des Suchenden beeinflussende Tricks erlaubt waren. Account Manager waren recht kreativ, da mehr Aufmerksamkeit für bessere CTRs und geringere CPCs sorgte.
Sitelinks in der Praxis
Viele Werbetreibende nutzen daher die Sitelinks schlicht aus Sichtbarkeitsgründen (höherer visueller Impact in der bezahlten SERP = bessere CTR und geringerer CPC) und nicht ob des eigentlichen Sinnes dieser Anzeigenerweiterung, sprich der Möglichkeit auf unterschiedliche Unterseiten der Zielseite zu verlinken.
Dieser Entwicklung wird Google nun entgegenschreiten – Sitelinks werden abgelehnt
Ab Ende August, Anfang September Ab dem 1.Oktober 2012 wird Goole voraussichtlich Sitelinks ablehnen, welche nicht auf unterschiedliche Ziel-URLs verlinken. Dies kann im schlimmsten Fall zu einer kompletten Ablehnung des Sitelinks-Blocks führen.
Dieser Beitrag stammt von: Gian Marc Visintin
Könntest du noch deine Quelle nennen? Ich habe bisher noch nirgends davon gehört.
Hallo Steffen,
hier findest du weitere Informationen zur Sitelink-Policy: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=en&answer=1054210&topic=1626336&ctx=topic
Besten Gruß
Gian Marc
Danke für den Link. Diverse Einschränkungen waren bei meinem letzten Besuch der Seite noch nicht zu lesen…
Interessant ist, dass wir bei einigen Kunden direkt von Googlern darauf hingewiesen wurden, dass wir Sitelinks wegen der schlechten Link-CTR als werblich Aussage nutzen und auch auf die gleiche Seite linken sollen. Das letzte Gespräch dazu ist noch kein halbes Jahr her
Hi Steffen,
was meinst du mit “Interessant ist, dass wir bei einigen Kunden direkt von Googlern darauf hingewiesen wurden, dass wir Sitelinks wegen der schlechten Link-CTR als werblich Aussage nutzen und auch auf die gleiche Seite linken sollen.”? Dass euch von Googlern empfohlen wurde die Sitelinks rein wegen des Faktors “Aufmerksamkeit” zu nutzen?
Besten Gruß
Gian Marc
ja, wirklich schade um die guten Ad Sitelinks von früher. Allein mit Sonderzeichen (♡ Chocolates, ✈ günstige Flugtickets, ✉ exklusive Briefmarken) damals konnte man sich richtig kreativ austoben. Aber auch trotz den zahlreichen Restriktionen schaffen wir es, relevante Sitelinks zu schreiben…
Was ist denn Deine Empfehlung für die Länge eines Sitelinks?
Hi Anna,
eine generelle Empfehlung auszusprechen ist recht schwierig, von daher gilt auch hier: testen, testen, testen
! Sofern ich jedoch Traffic auf meine Sitelinks ziehen möchte und sie nicht nur wegen des Spaces auf der SERP ausnutze, tendiere ich dazu sie kurz und simpel zu halten.
Wie du sicherlich weißt, gilt es dann auch noch die Länge und Message der Sitelinks ans Keyword-Cluster anzupassen. Brand Suchende sind eher geneigt sich die Sitelinks aufmerksam anzuschauen. Im generischen Bereich hingegen muss die Message kurz, knapp und überzeugend sein.
Wie sind deine Erfahrungen?
Hi Gian,
da stimme ich dir zu – die Sitelinks sollten ans Keyword-Cluster angepasst werden. Dadurch erreicht man zusätzliche Eyecatchers und erreicht womöglich bessere CTR/QF. Wichtig ist natürlich, dass man den User im Mid-Tail & Long-Tail nicht zu sehr durch generische Sitelinks ablenkt, oder?
Wie meinst du das?
Damit meine ich folgendes: Je konkreter ein User sucht, desto weniger sollte er von seiner Suchanfrage abgelenkt werden…. und das gilt für generisch definierte Sitelinks auch. Ich lass mich aber gern vom Gegenteil überzeugen
.
Bsp.: Suchanfrage: “dell vostro”
Anzeigentext:
DELL Vostro Systeme – Mit Intel® Core™ Prozessor.
Ideal für kleine Unternehmen.
http://www.dell.com/Vostro
Sitelinks:
1.DELL Business Laptops
2. DELL Business Desktops
3. DELL Rabattaktionen
4. Ausverkauf
würde ich, wie gesagt, solch eine Streuung vermeiden
Übrigens: Innerhalb der nächsten Anzeige sieht man noch ein Sonderzeichen im Einsatz – ✂ Aktueller Dell Vostro Gutschein
Ok, verstehe, ja macht Sinn. Allerdings könnte auch folgende Situation eintreten (ich nehme jetzt mal ein anderes Beispiel, weil ich mich in der Dell Laptop-Welt nicht so gut auskenne): Der User hat nach einem iPhone 4s recherchiert über Vergleichs- Angebote- Günstig- Keywording und hat festgestellt, dass sein gewünschtes iPhone 4s einfach zu teuer ist und er sich daher mit einem Samsung Galaxy S3 zufrieden gibt. Der User gibt also die Search Query Samsung Galaxy S3 ein und sieht überraschenderweise, dass Retailer XY auf Position 1 über seine Sitelinks das iPhone 4s im Superangebot hat. Der User klickt und kauft sich das iPhone 4s über den Sitelink trotz Search Query Samsung Galaxy S3.
Diese Vorgehensweise kann durchaus eintreffen, es hängt aber sehr vom Produkt, den Angeboten, dem Suchverhalten der User in gewissen Bereichen etc ab. Dein dargestelltes Szenario ist auch durchaus nachvollziehbar und vielleicht auch wahrscheinlicher, ich habe teilweise aber auch andere Erfahrungen machen können, die in die oben dargestellte Richtung gehen. Hier heisst es wie immer “Testen, testen, testen” und vor allem Analysieren!
Moin Gianmarc,
eine Frage zur neuen Sitelinks-Policy: macht es deiner Meinung nach Sinn, dass der Kunde z.B. für seine Startseite mehrere URLs anlegt, die sich in der Endung leicht unterscheiden?
Also, dass man …/home, …/Start, /xyz anhängt. Gerade bei Webseiten mit Lead-Generierung, “uniker” Landing-Page, wäre das ganz nützlich, denn sonst kann ich ja nur einen einzigen Sitelink einbauen. Oder glaubst du, dass Google, dass dann trotzdem ablehnt?
Thx
Hi Ingmar,
nein, das wird wahrscheinlich nicht funktionieren. Ziel-URL und Inhalt müssen auf jeden Fall unterschiedlich sein.
Stehen dir auf deiner Zielseite keine weiteren nutzbaren Landing Pages zur Verfügung? Wichtig wäre die ersten Sitelinks mit relevanten LPs zu bedienen. Sitelinks 3 – 6 werden erfahrungsgemäß sowieso weniger geklickt.
Grüße in den Westen!
da es hierbei um eine Anmeldeseite für ein kostenloses Game geht wird das bisschen schwierig, notfalls muss ich auf die Regelseite verlinken oder so… we shall see